回想一下您上次预订旅行或购买旅行酒店时：您从哪里开始？
如果您是从 Google 搜索开始的，那么您并不孤单。
即使早在 2012 年，就有 96% 的旅行者通过搜索引擎开始他们的酒店规划之旅。
旅行者在寻找预订新酒店时大部分时间仍在使用搜索引擎。
但随着竞争的加剧，想要获得高排名比以往任何时候都更加困难。
酒店的基本搜索网络广告不够引人注目。
值得庆幸的是，谷歌有解药：谷歌酒店广告。
以下是您今天需要了解的有关 Google 酒店广告以及如何启动您的第一个广告系列的所有信息。
什么是 Google AdWords 上的酒店广告系列？
Google 上的酒店广告系列的运作方式与大多数广告类型略有不同。
例如，当搜索查询并使用搜索网络广告定位该查询时，您的广告结果会立即引人注目：
Google 酒店广告 – 酒店搜索
但是，当搜索酒店而不点击基本搜索网络列表时，很难判断广告流程从哪里开始。
Google 酒店广告 – 列表
没有绿色或蓝色的“广告”按钮来告诉您哪些结果是广告。
为什么？ 因为他们还没有……。
上面的结果实际上是酒店的有机搜索结果。 用户的下一步是单击听起来有趣的给定酒店。
通过提供有机卡列表的详细信息（例如评论、定价以及一些功能和折扣），用户可以决定他们是否感兴趣。
此外，他们甚至可以将结果细化到特定区域、设施、评级和酒店等级。 这会对结果进行排序和过滤。
单击给定结果将调出酒店详细信息卡
谷歌酒 电话列表 店广告
现在您应该开始看到标记为绿色或黄色的“广告”按钮，搜索者可以选择立即预订、查看房间或检查空房情况。
这些是酒店广告。
根据用户搜索的位置，酒店广告比搜索网络广告出现在更多的地方，这给他们带来了巨大的优势。
例如，无论用户正在搜索品牌搜索、通用搜索，甚至浏览 Google 地图，酒店广告都会出现并准备进行转化：
Google 酒店广告 – 预订
根据谷歌的研究，它们确实有效。
Superbude hotel 的营销活动实现了 13% 的可持续转化率，投资回报率提高了近 40%。
谷歌酒店广告
（图片来源）
Hotel Àmbit’s 使用 Google 酒店广告获得了 2,465% 的广告支出回报率。
Google 酒店广告 – 搜索
（图片来源）
简而言之：它们有效。 出色地。
但为什么要使用 Google 酒店广告而不是搜索网络广告呢？ 他们更好吗？
原因如下。
为什么选择 Google 酒店广告而不是一般搜索网络广告？
当谈到按点击付费广告时，人们很容易采取简单的方法。
活动、网络和平台都很复杂。 他们需要大量的工作、时间和认真的能力，才能不因繁琐的任务而感到沮丧。
这就是大多数人转向搜索网络的原因。 您可以创建帐户并在十分钟或更短的时间内开始使用基本的文字广告。 就是这么简单。
但简单的方法很少能为生活中的任何事情带来最好的结果。
当谈到通过 PPC 推动酒店预订时，基本的搜索网络广告就可以做得很好。 但您并不是以平庸的转化率来度过的。 您来这里是为了让您的酒店取得重大胜利。
为此，您需要比搜索网络广告更好地展示您酒店的广告。
看看这个酒店的搜索网络广告：
Google 酒店广告 – 搜索网络示例
没什么特别的，对吧？
在如此有限的空间内，你根本无法传达太多价值。 当有这么多因素在起作用时就不是这样了。
在搜索网络上宣传您的网站以获得流量比说服某人在您的酒店住宿要容易得多。
人们想要细节。 图片。 评论。 地点。 靠近旅游景点。 这是基本文字广告无法实现的。
现在将其与 Google 酒店广告进行比较
Google 酒店广告在此 Google 酒店广告中，酒店展示了：
酒店内、外街景图片
城市的准确地图位置
酒店星级评价
地址和电话号码
当前折扣：如果您在特定日期入住，可节省 130 美元
直接可用性检查器
详细的酒店信息，包括优势 移动领先 特色以及关于这家酒店为何适合用户的丰富描述。
您无法将所有这些都融入到基本的搜索网络广告中！
虽然酒店广告需要更多的时间和精力才能开始，但广告商取得成功也就不足为奇了。 用户可以通过搜索直接了解有关酒店的所有信息，而无需在数十家酒店中来回点击。
是时候留下良好的第一印象并达成销售了。
以下是您今天可以开始的方法。
了解 Google 酒店广告的来龙去脉
与 Google 的其他广告格式相比，酒店广告有点复杂。
