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大多数人都非常关注他们的 AdWords 关键字。

在“SEO Agency”上出价 XX 美元,然后看着潜在客户不断涌入,对吗?
错误的。
这些特定的关键字并不是您真正支付的费用。

通常情况下,这也不是人们真正寻找的东西。

这种细微的差异对于营销活动效果和投资回报率至关重要。

当您不为特定关键字付费时,您就有可能为您不想要或不需要的东西付费。

以下是为什么为搜索词付费很重要以及您可以采取哪些措施。

搜索词报告到底是什么?
当您开始新的 AdWords 广告系列时,通常会从关键字开始。

例如,许多人首先使用 AdWords 关键字规划器来获取一些基本的、通用的关键字提示:

关键词规划器截图
然后,大多数人会转向 SEMRush 或其他 PPC 关键词工具来获得第二意见。

semrush 关键词研究的屏幕截图
通过这项研究,您可以开始在 AdWords 上创建新的广告组。 很快,活动就启动并进行了。 您开始推动销售、潜在客户和转化。

但如果您不了解搜索词报告,那么您就被排除在外了。

您可以在 AdWords 信息中心的关键字标签

那么,搜索词到底是什么? 搜索词和关 电话号码列表  键词有什么区别?

让我解释:

关键词是您出价的内容。

例如,“seo Agency”等典型关键字的 AdWords 平均每次点击费用约为 25.90 美元。

SEMrush 关键词“seo Agency”截图
其成本是如此之高,因为大量的广告商正在竞价,并且由于获得客户的有利可图性,他们愿意为每次点击支付这么多费用。

获得一个 SEO 客户可能意味着每月数千美元的利润。 所以每次点击支付 25 美元实际上是合理的。

但这并不是你真正付出的代价。 这是一个笼统的、通用的关键词。

这一切都取决于匹配类型。

AdWords 中广泛的匹配类型决定了您显示的搜索字词(以及您支付的费用)。

直接使用 AdWords 中的示例,您可以对“女士帽子”进行出价,但由于广泛匹配而显示为“购买女士帽子”。

广泛匹配被设置为 AdWords 分配给您出价的所有关键字的默认匹配类型。 这意味着您的广告将针对拼写错误的单词、相关搜索等进行展示。

因此,您不仅需要为关键字付费。 你对它们出价,但这可以让你出现在不同的搜索中。 而那些来自变体搜索的点击才是真正让你花钱的。

了解这些信息通常会导致一些关键问题

为什么我要按随机条款付费?
如何停止为特定搜索付费?
这对我的成本和数据有何影响?
让我们快速回顾一下:

关键字:您通过 AdWords 出价的特定行业短语 移动领先 例如,“seo Agency”的出价为每次点击 25 美元。

搜索字词:Google 上的真实用户正在搜索什么内容,Google 将根据匹配类型展示您的广告。 每次点击都会花费您金钱。

现在您已经了解了这一重要区别,它对您的营销活动和预算有何影响? 来!我们讨论一下。

搜索词会破坏你的底线和数据
知道您为搜索词而不是关键字付费,立即就会带来一些我们需要解决的可怕影响。

如果您不为这些特定关键字付费,那么您到底为了什么付费?

当您查看搜索词报告时,会发现其中任何推动点击的内容都会花费您大量现金。

这意味着每个无用的搜索词都可能会影响您的利润。

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