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TrueView 是 AdWords 在 YouTube 上的视频广告平台,并且正在呈爆炸式增长。
目前,YouTube 每月活跃用户超过 15 亿。 是的,十亿,B。那些活跃用户每天观看时间也超过一小时。
对于广告友好型平台来说,这种程度的参与度几乎是闻所未闻的。
现在是时候利用 YouTube 视频设置 AdWords 广告系列了。
对于大多数 PPC 营销人员来说,AdWords 是一个久经考验的真实平台。 每个人都在利用 AdWords 搜索和展示网络,而可能会忽视 TrueView。

不要犯同样的错误!
以下是如何利用 YouTube 视频制作您的第一个 TrueView 广告系列,以充分利用其目前的大规模参与度。

什么是 Google TrueView?
显示网络上的标准点击率非常糟糕:0.05%。

展示网络上的典型转化率甚至更差。 他们的平均率为 0.89%。

搜索网络也好不到哪儿去。

重点是:

随着越来越多的人使用搜索和显示网络等策略,它们会变得饱和,用户也会厌倦它们。

值得庆幸的是,Google TrueView 尚未过度饱和,并为 PPC 营销人员提供了高度参与的受众群体。

那么 Google TrueView 到底是什么

TrueView 视频广告是一种新格式 电话号码列表  可通过基于视频的内容直接在 YouTube 上吸引和定位受众。

正如广告类型名称所示,您只能在广告中使用视频内容。

这意味着没有文本、没有图像或其他内容。

由于这些广告将主要在 YouTube 上展示,因此您必须拥有有效的 YouTube 帐户以及创建和上传视频的方法。

根据 ROIRevolution 的研究,新的广告格式和 TrueView 的添加使 YouTube 广告的点击率平均提高了 11% 以上。

此外,看过您公司的多个 TrueView 广告的观看者与您的内容和号召性用语互动的可能性会增加 500%。

可以肯定地说,TrueView 广告已经显示出提高品牌知名度的希望。

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TrueView 广告如何运作?
当您访问 YouTube 时,您采取的第一步可能是搜索要观看的视频。 例如,假设您想查找如何烹饪完美牛排的技巧:

TrueView AdWords 示例
您会注意到的第一件事(除了传奇人物戈登·拉姆齐)是最上面的结果是广告。

这就是 Google TrueView 的实际应用。

而且它还不止于此。

例如,如果您在 YouTube 上观看一个新视频,您会开始注意到您的侧边栏/“下一个”部分通常也包含与该内容相关的广告:

YouTube 上几乎针对任何您能想到的主题和副主题都有这样的特定利基,广告感觉很自然。

当然,它上面确实有一个丑陋的黄色“广告”标签。 但是,当您将视频的主题与所展示的广告进行比较时,您会发现它非常相关。 这就是点击次数的推动因素。

这些广告现在在移动设备上也能完美运行

但这些格式并不是 Google TrueView 目前提供的唯一格式。 以下深入介绍了当前使用 Google TrueView 的 YouTube 广告系列类型以及如何使用它们。

AdWords YouTube 视频广告系列类型
对于 TrueView,最常见的用例往往集中在几个主要目标上:

品牌知名度/考虑度
购物
应用程序或工具的下载
网站流量
这些共同目标各自具有与您的 移动领先 选择和期望结果相关的自己的子类型目标、网络和广告格式:

AdWords YouTube 视频 – 目标
具体目标(例如集成电子商务和 Google 购物)只能使用插播广告格式。

与此同时,品牌知名度、数字下载或网站流量的目标更加多样化。

Google TrueView 目前在 YouTube 上提供两种主要类型的广告格式,广告商在这些格式上取得了成功:

插播广告
视频发现
这两种广告类型截然不同,但提供了吸引新用户的奇妙方式。

TrueView 插播广告会在 YouTube 用户通过其内容获利的另一个视频之前或期间展示。

信息流广告中的 TrueView AdWords
(图片来源)

这些广告非常常见,几乎可以在平台上每个 YouTube 合作伙伴的内容中看到。

当您加载视频时,您可能会在开始时看到一个五秒的广告,甚至在整个视频持续时间内看到多个广告。

仅五秒钟后,用户就有机会跳过这些广告并继续返回视频。

这些广告的优点在于,您只需在用户观看至少 30 秒或视频结束(取决于长度)时付费。

如果人们与您的卡片和插播广告的其他元素互动,您就需要付费。

但如果有人跳过你的广告,你就不会。

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