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如果您注意到 AdWords 的一件事,那就可能是来电在您的“点击”或转化中占主导地位。
尽管基于文本的平台的使用越来越多,但在联系企业时,电话仍然占主导地位。

2015年,谷歌发布了AdWords新的仅限来电广告活动,允许广告商仅利用来电获利。
据 Google 称,当今 70% 的移动搜索结果都是给企业打电话。
拥有易于访问的业务比以往任何时候都更加重要,尤其是在移动搜索方面。

借助移动设备,用户可以随时随地进行通话,从而使打电话成为最快、最简单的联系方式。

值得庆幸的是,借助 Google 的仅限来电的营销活动,您可以快速为您的企业带来大量来电。

这是关于 Google 来电专用广告的权威指南,介绍它们是什么、如何设置它们以及如何使用它们来发展您的业务。

什么是来电专用广告

来电专用广告或电话广告 美国电话号码列表  有一个主要目的:让人们给您的公司打电话。 它们仅出现在可以拨打电话的设备上。 *咳嗽咳嗽,移动。

来电专用广告会像任何标准搜索网络广告一样出现在搜索结果中:

仅限来电的广告示例
(图片来源)

但它不是标题和描述的大量文本,而是更多地关注您的品牌、网站链接和大量基于点击的电话号码。

最重要的是,您无需添加那些花哨的广告附加信息,这些广告附加信息可以为您的广告添加更多销售术语。

点击这些电话广告将立即拨打电话,这就是它们非常适合移动设备的原因。

从本质上讲,仅限来电广告正如其名称所示:仅适用于移动设备上的通话。

为什么? 因为移动用户总是在旅途中。 他们在地铁里,从一个会议转到另一个会议,或者开车。

实时聊天和提交表单并不是一种选择。

在制作新的来电专用广告时,您的广告尺寸受到很大限制。 例如,在两个描述行中,您只有 35 个字符可供使用:

来电专用广告的字符限制图表
(图片来源)

但这仅仅意味着您必须机智并通过优惠吸引用户。

例如,奥兰治县的这家家电维修公司使用 20% 的折扣优惠,并通过告诉用户“立即致电”来强迫用户点击。

仅调用广告示例
来电专用广告的文字很少。 提供正确的优惠和正确的号召性用语可以成为您通过来电专用广告取得成功的关键因素。

那么,当登陆页面和表单就可以解决问题时,为什么还要使用来电专用广告呢?

嗯,根据 HubSpot 的入站状况报告,对于大多数企业来说,通过电话吸引并保持潜在客户是最简单的任务之一。

企业表示,联系潜在客户最成功的方式也是通过电话。

显示接触潜在客户的最佳方式的图表

电话通常会转化为质量更高的潜在客户和更大的帐户/购买规模。 事实上,他们的转化率实际上是基于数字的潜在客户的 10 倍。

它们不仅 移动领先 转化率更高,而且电话销售线索的价值是网站销售线索的三倍。

来电专用广告可让您利用大量想要尽快联系您的企业的移动潜在客户。

他们不想填写您的表格,也不应该这样做。 当平均潜在客户价值更高以及电话转化率飙升时,情况就不同了。

准备好开始您的第一个活动了吗? 我们开始做吧。

开始之前设置来电转化跟踪
任何优秀的 AdWords 广告系列都是建立在基础之上的。

你知道,转化跟踪。 是的,这包括单独的呼叫跟踪。

AdWords 通话跟踪很糟糕。 当然,它会记录一次转化,但默认是在通话 60 秒后进行记录。

除非你已经解锁了一些秘密销售热线,让人们在 60 秒内交出他们的现金,否则这些数据会让你失望。

即使您将时间限制设置为五分钟,您仍然会得到有缺陷的数据。

相信我,总会有人愿意陪你打电话 20 分钟而不进行转换。

当这种情况发生时,您的数据就会出现偏差。

如果使用这种广告格式,而没有对广告电话号码和着陆页进行适当的转化跟踪,您将得到如下列表:

来电广告响应的屏幕截图(点击通话)
谢谢,AdWords! 我现在掌握了 99% 转化率的关键……

你明白了:

AdWords 通话数据并不值得吹嘘。 您会得到一些微不足道的、不重要的指标,例如通话持续时间和通话类型,但它们无法告诉您如何或为何。

什么关键字促成了这次通话? 什么样的登陆页面说服了他们? 什么广告组? 什么广告写得足够好,足以让他们点击?

借助 CallRail(众多商业电话服务提供商之一)等工具,您可以直接从仅限通话的广告或对着陆页的任何点击中有效跟踪所有数据。

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