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如何在下一个 AdWords 广告系列中结合两者

在研究产品和服务方面,谷歌是世界顶级的搜索引擎。 任何特定客户在成为潜在客户或购买产品之前都会进行 7-13 次以上的研究,这使得 Google 成为广告的最佳场所。

但知道特定客户需要多次接触才能实现转化,仅仅投放文字广告并不能完成任务。
相反,搜索网络上的文字广告应该作为您的广告系列的起点。
借助新的 Google AdWords 功能,您现在可以将搜索网络的力量直接与 YouTube 广告结合起来。
下面介绍了如何(以及为什么)将这两个强大的网络结合起来,用于您的下一个 AdWords 广告系列,以取得破纪录的成果。

为什么 YouTube 广告值得您投入时间和金钱
视频内容的蓬勃发展已不是什么秘密。 看看 Netflix、YouTube TV、Hulu 和无数其他视频平台就知道了。

人们更喜欢狂看视频内容而不是阅读。

据《华盛顿邮报》报道,文学阅读量急剧下降,2015 年阅读任何书籍、短篇小说、诗歌或戏剧(包括在线)的美国成年人中,文学阅读率下降至仅 43.1%。

对于书面在线内容来说这不是个好消息

但对于进入视频广告领域犹豫不决 免费电话列表  的原因仅仅是因为存在巨大的进入壁垒。

它通常需要制作昂贵的视频片段,可能需要数周甚至数月的时间才能完善。 更不用说集思广益、计划和测试了。 每一个小小的编辑、调整或错误都可能让你数周的艰苦奋斗的进展倒退。

视频制作并不容易,而且也不便宜。 自己拍摄和制作的设备可能要花费数千美元。

风险非常高。

另一方面,任何人都可以在几分钟内在 AdWords 搜索网络上启动文字广告,并立即吸引流量。 只要您可以输入并按照分步指导说明操作,就可以开始了。

但当你看到 YouTube 所取得的巨大成功时,进入壁垒很快就不再那么令人担忧。

据 Google 称,仅 YouTube 上的产品评论视频就构成了价值 4.38 亿小时的视频。 哦,这也只是在移动设备上。

事实是,人们使用 YouTube 就像使用 Google 一样:进行产品/服务研究。

YouTube 是一个类似于 Google 的搜索引擎,只不过它只显示(显然)视频内容。 YouTube 正在经历爆炸性增长。

据 TechCrunch 称,YouTube 目前在其平台上有 15 亿登录月活跃用户。 这些视频迷每天仅在移动设备上观看超过一小时的视频内容,更不用说桌面使用了。

是的,这是大量的内容消耗。

相比之下,只有 45% 的人阅读任何特定在线文章的时间超过 15 秒,而如此大量的高度集中的参与度,您就可以开始看到 YouTube 在受众定位方面的真正吸引力。

YouTube 上的参与度是无与伦比的,营销人员也正在迎头赶上。

Daisy Jing 通过在 YouTube 上获利并投放广告来打造自己的品牌,将她的护肤公司变成了价值 300 万美元的企业。 VideoPowerMarketing 帮助单个客户每周仅通过 YouTube 广告就产生了 100 多个潜在客户。

YouTube 广告是发展业务的强大工具

视频内容是在线营销的未来。 但不要相信我的话:

根据思科白皮书,到 2021 年,所有在线流量的 82% 将来自视频。

随着 YouTube 的观看次数、观众数量和参与度不断飙升,现在正是加入 YouTube 的好时机。

那么它是怎样工作的?

如何将搜索网络和 YouTube 结合起来,比单独使用 YouTube 广告取得更好的成功?

为视频营销活动提供全新的自定义意向受众。
自定义意图受众:您需要了解的一切
就在几个月前的 2018 年,Google 宣布在 AdWords 上的视频广告系列中引入自定义意向受众。

这一新的变化以前是展示网络独有的,但它让社区兴奋不已,并且有充分的理由:

YouTube 正在爆炸式增长。

这些新的受众类型允许您通过定位搜索特定 移动领先 或相关关键字甚至直接 URL 网站链接的群体来吸引不同平台(如 YouTube)上的用户。

谷歌将这种新的受众类型描述为一种

利用视频的说服力,促使犹豫不决的客户采取行动。”

例如,如果有人在 Google 上搜索财务顾问,您可以在受众群体中定位该人,在他们观看的下一个视频中展示您的财务咨询公司的视频广告:

AdWords 自定义意向受众群体
资料来源:在 AdWords 中利用 Google 和 YouTube 综合力量的新方法

在 Google 提供的案例研究中(点击上图了解更多详情),投资公司 Betterment 利用这些新的受众衡量指标来定位搜索该关键词的人群。

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