许多企业都熟悉 Google Analytics（分析）作为其网站的流量跟踪工具，虽然这是他们最强大的功能之一，但 Google Analytics（分析）还有很多很棒的用途，例如监控流量和了解人们在搜索什么 在您的网站上。
其中一项功能是衡量社交媒体广告活动（包括 Facebook 广告）的转化率。
虽然 Facebook 的广告管理器（当然还有 AdEspresso）拥有大量有关广告活动的重要信息，但 Google Analytics 仍然可以为您提供有关人们如何转化、何时转化以及为何转化的更多信息，并且 Google Analytics 通常可以为您提供更全面的信息 。
虽然我们将在这篇文章中专门仔细研究 Facebook 广告，但这些知识和原则适用于所有在线广告，包括通过 Twitter、Instagram、Pinterest 等投放的广告。
为什么您应该在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 广告
无论企业规模、行业或您拥有多少技术经验，Google Analytics（分析）都是您网站上可以拥有的最佳工具之一。 我认为这对于跟踪 Facebook 广告（或所有社交媒体广告）活动的成功也是如此。
使用谷歌分析跟踪广告
您可以看到特定广告系列对您网站流量及其转化的影响； 谷歌分析有一整节专门讨论它。
能够可靠地跟踪转化是一个重要原因，并且能够选择您想要分配最大权重的接触点也很重要。 不仅能够看到 Facebook 广告的转化情况，还能看到用户实现这些转化的整个路径，有助于提高投资回报率和所有类型的整体转化次数。 能够跟踪转化路径可以在未来带来更多好处，并让您更好地了解客户的需求。 那是巨大的。
您还可以了解某些受众群体在您的网站上认为相关的内容，甚至在转化之外。 如果您运行某个广告系列并跟踪整个网站的用户，它可以帮助您识别组内的利基或子利基，您可以通过再营销或未来的新广告系列通过特定的、高度针对性的消息更准确地定位这些利基或子利基。
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能够在转化之前和之后了解受众 购买电话营销通话清单 还感兴趣的内容，可以帮助您宣传相关项目，确保转化路径得到优化，并了解最热门的内容是什么。
跟踪广告谷歌分析； Facebook 广告 谷歌分析
Google Analytics 上整个网站的流量示例。
最后，您可以对受众有新的了解； 虽然您可以获取有关 Facebook 上受众的受众洞察，但当您看到 Facebook 粉丝群之外的实际转化者时，Google Analytics 可能会让您大吃一惊——这可能与您的预期不同。
屏幕截图 2015-10-20 12.49.05 AM
您可以查看访问您网站的用户的人口统计数据。
虽然所有类型和跨所有平台的广告管理器都非常有效，但 Google Analytics（分析）可以让您更准确地跟踪转化路径，并让您更仔细地了解网站上哪些内容表现良好以及谁在访问 来自您正在投放的广告。 所有这些都非常重要。
为什么广告管理器和 Google Analytics（分析）测量结果不同
使用谷歌分析跟踪广告营销人员和企业已经注意到，在计算 Facebook 广告（或任何其他广告平台）的转化时，每个平台上各自的广告管理器和分析网站给出的测量值与 Google Analytics 将显示的数字。
以及最重要的是哪个最准确
简单的答案是，他们以不同的方式跟踪转化，并以不同的方式对转化给予“功劳”。
Facebook 的默认转化报告（包括点击型转化和浏览型转化）与 Google Analytic 的默认选项及其大多数可自定义选项不同（是的，我们稍后会介绍）。
有两种类型的转化值得关注：点击转化 移动领先 即用户点击您的广告并发生转化； 并查看转化情况，即向用户展示您的广告，他们不会点击，但稍后仍会访问您的网站并进行转化。
Facebook 的分析考虑了 28 天时间范围内广告上发生的点击转化，以及 1 天内发生的浏览转化（尽管实际上，许多浏览转化最早会在几天后发生）。
