过去几天，全球数百万人的目光都集中在Facebook上，而社交媒体平台首席执行官马克·扎克伯格则在美国国会质询的火线前站了10多个小时。
这是顶牌还是翻牌？ 看看数字。
据彭博社报道，周二 Facebook 股价上涨约 4.5%，扎克伯格的净资产因此增加了 28 亿美元
在过去的几天里，我们的“本月热门和失败的 Facebook 广告”委员会的目光都集中在 AdEspresso 的广告库上。
对数百个 Facebook 广告的长时间考试没有现场直播（与扎克伯格在华盛顿国会山商业和司法委员会联合听证会上的证词不同），但我们的 Facebook 广告专家的判断同样严格。
他们能否找到本月热门和失败的 Facebook 广告？
是的！ 但异常的事情发生了……
本月我们经历了一些非常好的和灾难性的例子，向您展示参与度和识别度对于您的广告策略有多么重要。 我们看到了一个提喻（是的，专家就是这么称呼它的！
我们还浏览了一个非常复杂的广告，向您展示为什么在某些元素上获得高分并不总是意味着拥有热门广告。
我们了解到，Facebook 广告成功的最快方法是抓住用户的心！ 是的，我们也会向您展示！
快速回顾一下。
正如我们在过去几个月所做的那样（向下滚动查看更多 Top&Flop Facebook 广告），我们从 AdEspresso 的广告库中选择了 4 个广告，这对于营销人员来说是一个令人难以置信的资源，由任何使用 AdEspresso 的任何人收集的 135,046 个（并且还在不断增加）真实的 Facebook 和 Instagram 广告组成 广告库扩展。
我们不使用客户的广告，因此我们看不到任何分析来评估广告的效果。
我们的判断仅基于您每个人都可以访问的广告元素
视觉方面 购买电话列表
头条新闻
广告文字
登陆页面、社交证明或 CTA
我们通常会选择四个 Facebook 广告，两个通过考试，两个未通过考试。 我们会为您提供有关每个广告的优点和缺点的深入见解。
但是，正如我们剧透的那样，这次发生了一些特殊的事情……四月标志着新的最终判决“DEFERRED”的首次亮相，这是我们在社交媒体上看到的热门和失败的 Facebook 广告之间的一步。
我们将把这个新类别应用于具有一定潜力的广告，如果它们能够更好地利用上面列出的元素，这些广告可能会成为热门广告。
现在，让我们来看看上届委员会会议的成果。 以下是我们在 3 月份看到的热门和失败的 Facebook 广告。
#1 – 色彩缤纷？ 强大的！
开展食品促销活动似乎很容易，但制作食品广告来吸引用户的注意力，避免烦恼和平庸，那就是另一回事了。 《旧石器时代的秘密》是一个讲故事的好人！
热门和失败的 Facebook 广告
来源
创意9 引人注目
标题 8 具有挑战性、诱人
广告文本/副本 8 简短、吸引人、有前途
着陆页 7 与广告匹配
社会认同 9 极高的参与度
最终判定通过
旧石器时代的饮食要求消耗旧石器时代也有的食物，而这则广告确实从基础知识开始，展示了一大堆色彩缤纷的水果和蔬菜。 不用深究其背后的心理学，色彩的主导地位是这则广告的首要制胜元素：它完全引人注目，是独立图像的完美示例，无需添加文字也可以发挥作用。
颜色很重要，但并不是一切，因为还有其他重要元素可以美化您的广告形象并使其脱颖而出，请参阅此处的 5 个改进技巧。
一种引人入胜且丰富多彩的提喻
介绍广告真正中心的饮食实际上是标题中提到的 30 天挑战。
即使它不遵循撰写不可抗拒的广告标题的 11 个公式中的任何一个，该文案也会挑战用户，仅用几句话就能激发他们的好奇心。 表情符号和大写锁定，即使仍然是一个讨论的问题，在这里完全起作用，让用户参与并承诺完全符合所提倡的饮食的健康生活。
广告的目的已经公开，文字只是强化了这一概念 移动领先 它简洁明了，包含了 Facebook 广告成功的一些要素，即：相关性和与所宣传的饮食相一致的强大价值主张。
相关性、信息匹配和出色的创意是该广告的制胜要素，它显示出极高的参与度：2K 点赞、53 条评论和 420 条分享。
#2 – 参与就是一切！
什么决定广告通过或失败？ 正如前几版中已经提到的，我们只会根据一些要素来判断它们，而社交证明就是其中之一！
