Facebook 营销人员在营销活动创作方面一直要求一件事，而且只要求一件事——那就是 A/B 测试其创意的能力。
动态创意是 Facebook 解决基本营销需求的方式，使对比测试变得更容易、更省时。
任何营销人员都知道，你的理论有多好——只有通过测试我们的图像、标题和其他因素，我们才能找到真正能引起受众共鸣的内容（并在此过程中节省广告费）。
在 Dynamic Creative 推出之前，添加变体可能需要花费数小时的复制和编辑时间，但 Facebook 武器库中的这一新功能使其变得比以往更容易。
在本指南中，我们将介绍这个新工具的功能、如何充分利用它以及如何轻松分析结果。
随着互联网的发明，客户现在可以触手可及整个世界。 他们能够在需要时搜索自己想要的内容，并根据自己的需求定制体验（或产品）。
但是，如果他们选择购买的主要因素根本不是产品，而是如何向他们展示产品呢？
如果阻止您销售产品的因素不是产品本身，而是您选择为其做广告的图片怎么办？ 您不想知道问题是什么、问题有多严重以及如何解决吗？
我的朋友们，这就是对比测试的美妙之处。
对比测试的重要性
对比测试（也称为 A/B 测试）允许我们选择广告的多个元素（例如图像或标题）来测试它们，看看哪一个可以为我们提供更好的结果。 思考这个过程的一个简单方法就像您可能在实验室中使用科学方法进行的实验一样。
就像科学家一样，您可能会发现您对性能的预测常常是错误的，这是完全正常的。
知道你的假设是否正确的唯一正确方法是亲自测试它们并查看结果 – 这就是拆分测试的用武之地。
以这个示例活动为例。 我们创建了一个活动，其最终目标是吸引 AdEspresso 试用的注册用户。 为了看看我们的图像在这种情况下是否有所不同，我们选择对其中的 2 个图像进行拆分测试 – 结果正如预测的那样。
Facebook 广告的 A/B 测试
运行该活动后，我们发现我们运行的两个图像的 电话营销销售线索 每次转换成本存在很大差异。 然后，我们能够暂停表现不佳的图像（从长远来看，我们的成本会更高），以支持表现更好的图像。
如果您正在寻找可测试内容的深入指南，您可以查看我们的对比测试 101 指南，该指南涵盖了对比测试的所有方面，例如初始测试想法、预算、结构等等！
现在我们对对比测试及其重要性有了基本的了解，我们可以继续解决这个难题的下一个部分——Facebook 的动态创意！
动态创意从何而来？
正如我们之前所说，动态创意是 Facebook 解决在自己的系统内进行对比测试的需要的方式。 在使用动态广告素材之前，您必须：
制作广告
复制它
编辑所需的变量（标题等）
保存
克隆另一个广告
无限重复
现在，对于测试一两张图像来说，这似乎并不是太费力，但如果您想创建标题、图像和文本的多种变体，该怎么办？
即使每个版本只有 3 个变体，这也意味着您最终会得到总共 27 个变体。 如果这还不够耗时，请不要忘记您可能希望在不同的营销活动中运行多个变量。
值得庆幸的是，借助动态创意，您可以从一个屏幕添加多个创意元素，这样您就不必再无休止地复制内容了。 谈论游戏规则的改变者。
现在我们了解了什么是动态创意功能
现在我们可以继续进行大家一直在等待的部分 – 使用此功能设置广告系列！
我们还将向您展示如何使用 AdEspresso 做到这一点，以及如何分析两个平台上的结果。
如何在 Facebook 上设置动态广告素材
首先，我们来看看如何开始使用 Facebook。
首先，您需要转到广告管理器 移动领先 从这里，选择页面左侧的“创建营销活动”：
创建活动屏幕截图
对于下一步，理想情况下我们只想将所有内容设置为草稿。
要使用此功能，您需要确保使用的是快速创建方法（而不是引导方法）。
然后，为您的广告系列、广告集和广告命名。
在 Facebook 上创建活动
从这里，您现在需要编辑您的广告集。
只需选择右侧的广告集名称，您就会进入广告集页面，您可以在其中打开或关闭动态广告素材功能。
