广告商不断寻找新的创意来应用于 Facebook 广告。 这是有充分理由的：如果人们多次看到您的广告，他们就会产生广告疲劳，从而导致更高的广告成本。
如果您还没有听说过 Facebook 的最新消息，您应该了解以下信息：Facebook 现在允许在视频广告中使用 GIF。
我们很想知道动画图像在点击率和每次点击成本方面是否真的优于静态图像。
动画与静态图像
因此，我们设置了 Facebook 广告 A/B 测试，以找出效果最好的广告：带有静态图像还是动画图像的广告？
我们发现……好吧，现在我们只能告诉你，实验的结果令人惊讶。
要找出所有肮脏的细节，请阅读全文并了解其中的秘密！
假设和实验设置
我们假设使用动画 Facebook 广告图像会带来更高的点击率和更低的每次点击费用。 我们认为动态图像会在动态消息中引起注意并吸引更多好奇心。
有大量研究支持我们的假设。 Kinetic Social 的一份报告显示，与照片和链接帖子相比，视频广告的 eCPC 最低。
但你永远无法 100% 确定。 在 AdEspresso 中，我们喜欢 A/B 测试。 因此，我们决定对两个潜在客户培养活动进行测试，以推广我们的电子书捆绑包。 我们活动的目标是通过交换 Facebook 营销电子书来获得新的潜在客户。
活动设置
我们进行了为期 21 天的 Facebook 广告实验，看看哪种广告设计效果最好：静态图像还是动画图片。
只保留了四个不同的广告组
为了获得可行的结果 手机号码列表 我们抵制住一次测试太多东西的冲动，只保留了四个不同的广告组：
带有静态图像的广告瞄准了热情的受众
带有动画图像的广告，瞄准了热情的受众
针对冷漠受众的静态图像广告
针对冷漠受众的带有动画图像的广告
正如您所看到的，我们想测试两件事：广告形象和冷漠与热情的观众。
我们使用了 Facebook 潜在客户广告活动，因为我们的目标是获得新的潜在客户并将其输入到我们的电子邮件活动中。
如果您想知道是否使用引导广告或吸引人们访问您的着陆页，请阅读我们之前的一项实验：着陆页与引导广告：2,000 美元的 Facebook 实验。
这是我们带有静态图像的主要广告的样子：
静止图像广告示例
这是我们带有动画图像的引导广告的示例：
您想将我们最受欢迎的社交营销电子书全部集成到一个软件包中吗？
发布者 AdEspresso 于 2017 年 1 月 6 日星期五
当人们在 Facebook 上看到我们的 Lead 广告时，他们可以在不离开平台的情况下下载电子书捆绑包。
他们所需要做的就是输入他们的姓名和电子邮件地址。
Facebook 领先广告示例
为了设置活动，我们使用了——你猜对了！ – AdEspresso。 我们的活动启动并运行大约需要 30 分钟。
我们决定将每个广告变体设置为一个独立的广告系列，以获得不混合的广告系列结果和准确的报告。
AdEspresso 广告系列设置
广告投放
我们只使用移动广告投放，因为它之前已经取得了很好的效果。
预算
我们的四个潜在客户广告活动的总预算均为 500 美元，运行时间为 21 天。 我们将广告活动预算设置为每天 15 美元，以便在整个活动期间保持一致的广告投放。
投标
我们使用自动出价并优化了我们的广告以产生潜在客户，这意味着您需要为展示次数付费。 我们决定不进行自定义出价，因为我们不希望出价影响 A/B 测试的交付或结果。
Facebook 广告活动竞价
观众
正如我们之前提到的，我们想要通过此 A/B 测试测试的活动元素之一是冷漠与热情的观众。
热情的受众包括以前访问过您的网站并 移动领先 熟悉您的产品和优惠的人。 冷漠的受众由以前从未与您的品牌互动过的人组成。
为了瞄准热情的受众，我们创建了 Facebook 自定义受众，向对我们的产品表现出兴趣但尚未创建免费试用版的用户投放引导广告。
我们针对过去 7 天内访问过我们网站的用户，并排除了已经下载我们的电子书或开始试用的用户的自定义受众。
Facebook 自定义受众定位
我们没有添加任何其他特定的定位选项，以避免过多缩小受众范围。
因此，我们的活动以热情的受众为目标，潜在受众达到 52,000 人。
对于冷漠的受众，我们针对的是居住在欧洲、北美、澳大利亚和新西兰的人群。 由于我们的目标是吸引营销专业人士，因此我们瞄准了对营销相关 Facebook 页面和品牌感兴趣的人群。
我们还将那些已经下载了我们的电子书或开始试用的人排除在冷漠的受众之外。
