在收入下降的背景下，喜力越南开展了一系列营销和广告活动 在最新发布的财报中，喜力全球录得全年营收364亿欧元，较2022年增长4.9%，但全年总产量却下降4.7%。其中， 由于经济形势严峻，越南和尼日利亚市场占这一下降的60%以上。 此外，虽然优质啤酒产量增长了1.1%，超过了喜力在大多数市场的总投资组合，但 越南的优质啤酒产量却呈下降趋势。 在2023年8月公布业绩的新闻发布会上，喜力首席执行官Dolf van den Brink也表示： “我们的关键市场越南正面临着严重的经济衰退，该市场对我们来说极其重要。” 广告 不仅喜力啤酒，越南的啤酒消费总体也受到严格执行酒精含量第 100 号法令的影响。此外，据《福布斯》报道，当今 Z 世代的饮酒量比千禧一代少 20%，消费者健康意识的增强导致酒精饮料的需求急剧下降。 广告 X 在此背景下，喜力在越南大力推销零酒精啤酒系列，以解决与酒精含量法规相关的消费下降问题。 无酒精啤酒由喜力啤酒于2017年在荷兰首次推出，该产品在欧洲消费情况良好，
帮助全球第二大啤酒公司喜力啤酒2017年上半
年营业利润同比增长近6%。去年期间。 在越南，喜力从2020年 开始在越南 奥地利 电话号码 推出无酒精啤酒，当时这个市场还很原始。喜力越南高级商务总监Alexander Koch先生在回应《Tuoi Tre》时曾评论道： “预计到202 4年，全球无酒精啤酒市场将超过250亿美元。增长的动力是一群为啤酒买单的消费者。”对健康的关注以及对酒精管理日益严格的法律规定。” 广告 2024年农历新年期间，酒精检测活动力度加大，喜力啤酒也在众多知名KOL和社区司机、驾驶爱好者的参与下，进行了无酒精啤酒系列的推广和营销。据该品牌称，该产品可以帮助消费者在与朋友喝啤酒的同时仍然能够开车回家，这与“不喝酒，不开车”的信息是一致的。 喜力甚至在胡志明市-隆城-油桥高速公路站设立了“非酒精站”。据吴老东介绍，这里有不少推销员热情地向司机介绍啤酒。他们宣传称，司机喝了这种啤酒后，可以安心驾驶，
不用担心神志不清，也不必担心因体内酒精浓度超标而被交警罚款
不过，此次行动也遭到了驾驶员的不少争议，尤其是在公安部加大对车辆驾驶员酒精浓度违规行为的查处力度期间。 “我远远地就看到一则无酒精啤酒的广告。据我了解，要叫它“啤酒”，就必须含有酒精。如 阿塞拜疆 WhatsApp 号码列表 果没有酒精，那肯定不是啤酒。所以我不担心这会影响我的孩子。但当我来到这里时，我看到了警告文字“广告节目仅适用于18岁以上的人”。这种啤酒或该品牌标记为“啤酒”的某种饮料也是如此。为什么要这样迷惑顾客呢？那么当局会如何管理呢？可以出售或供儿童使用吗？ ”——一位人士向 Nguoi Lao Dong 报纸分享道。 喜力在回应这一问题时表示，该公司在胡志明市-龙城-油桥高速公路上进行的广告活动中的“0.0啤酒”属于“大麦饮料-非酒精饮料”类别的饮料。喜力越南”。同时，“驿站”区域的“喜力0.0”推介活动仅以产品推介为目的，不以销售为目的。
