有时，为 Google Adwords 撰写广告很糟糕。 我们都讨厌它。
感觉几乎不可能将令人信服的报价融入 30 个字符的标题或 80 个字符的描述中。
更糟糕的是，整个活动的潜在成功取决于这几个角色。 这实际上就是您在搜索广告上获得的全部内容。
因此，撰写简短、活泼的文案对于成功至关重要。
如果你不能让用户点击，你就无法让他们转化。 如果你不能将注意力转化为转化，那么支付第一名的费用就没有意义。
这里有六个 AdWords 文案写作技巧，可以吸引注意力、提高点击率并迫使人们采取行动。
匹配用户意图
由于用户意图，AdWords 成为许多公司和营销人员的首选广告平台。 从字面上看，这是唯一像这样的地方。
Facebook 或 Twitter 上的用户并不是为了查看广告或寻找产品。 他们在那里与朋友、家人互动，并浪费一个小时观看哈巴狗视频（有罪）。
哈巴狗模因
（图片来源）
但当谈到 AdWords 时，用户会明确搜索特定的内容。 长话短说：他们希望看到您的广告，更重要的是，他们想要一个您的广告可以提供的解决方案。
例如，您可以通过查看单个关键字来评估意图。 只需看一下“最佳 CRM”搜索查询的前四个广告位置即可：
最佳 crm 谷歌 adwords 示例屏幕截图
所有排名靠前的结果都是各个 CRM 软件公司兜售自己的版本为“最好”或“全球最受欢迎”。
但请花点时间来分解一下这个关键词：“最佳 CRM”。
“最佳”一词的具体使用表明有人可能正在寻找比较。 他们想看看多个不同的供应商如何相互竞争。
例如，如果您要查找列出今年最值得购买的电视的评论，您会搜索“最佳高清电视”。
最佳高清电视搜索意图示例屏幕截图
查看基于 CRM 的搜索的自然搜索 通话清单 结果还可以帮助您了解用户正在寻找什么：
最佳 CRM 搜索结果屏幕截图
提示提示：这不是您声称排名第一的 CRM 软件。
在撰写 AdWords 广告时，匹配用户意图比以往任何时候都更加重要。 设身处地为客户着想，并为他们提供您想要的搜索结果。
他们在找什么？ 通过关键词搜索可以看出哪些指标？
最近，我想卖掉我的旧手机。 我有一个简单的目标：赚钱。 快速地。
现在，查看我的查询的搜索结果：
出售您的手机 谷歌 AdWords 示例屏幕截图
所有广告都通过使用“已使用”和“付款”等词语来反映用户意图。
最后，看看“最佳 CRM”首页结果底部的这个广告：
最好的 crm adwords 屏幕截图
我可以打赌，任何点击此查询的基于广告的结果都可能会进入这个软件评论网站，而不是任何单独的 CRM——尽管它的位置较低。
它们是唯一能够正确匹配用户意图的
在标题中使用直接数字和折扣
根据 Conductor 的一项研究，带有数字的标题是最有效的标题类型。
整体标题偏好
数字在头条新闻中很受欢迎，因为它们通常意味着在不确定的世界中的可预测性。
最近对 330 万条头条新闻进行的研究数据证明了这一点。 使用 [播客] 或 [信息图] 进行澄清的头条新闻的性能结果提高了 38%。
澄清对于增加点击量至关重要。
用户可以从带有数字的标题中看出阅读它所花费的时间和潜在的成本。
一项关于排队心理学的研究支持了这一数据 移动领先 表明相同长度的不明原因等待时间比有解释的等待时间感觉更长。
例如，如果列表文章的标题是“SEO 的 101 个技巧”，您可以合理地期望花大量的时间来阅读它。
这是大声哭泣的 101 个秘诀。 这需要时间。 但用户愿意通读它，因为他们现在知道需要花费的时间。
同样的逻辑也适用于定价，尤其是在广告中，大多数消费者出于不信任而阻止它们。
数字可以通过具体细节来应对这种不确定性。 它有助于快速为用户提供答案，让他们无需在一个小时内点击大量广告即可做出决定。
但有时在 AdWords 上使用列表标题是没有意义的。 当每次点击和获取成本太高时，推广内容就没有意义。 相反，您可能是在销售产品、服务或咨询。
诀窍是使用数字来传达价值。 例如，租赁汽车主要在价格上竞争。 他们处于商品化市场。 那么猜猜他们在广告中强调了哪些数字？
租车 google adwords 屏幕截图示例
仅冲击因素就可能产生点击。 租车低至每天 9.47 美元？ 这几乎是闻所未闻的。 老实说，我点击它只是为了确认。
