在 AdWords 上定位竞争对手的关键字似乎是理所当然的事情。 窃取竞争对手的流量、销售线索和来之不易的销售额的简单方法。
您只需按照他们的条件出价并展示为什么您的公司是更好的选择。
但事情没那么简单。
AdWords 竞争对手定位
事实上，如果做得错误，您可能会引发无休止的竞价战，最终导致您的每次点击成本激增并破坏您的利润。
或者更糟糕的是，您可能面临非常严重的、可能导致业务终结的法律问题。
这就是我们创建本指南的原因，让您安心（并帮助您确定 AdWords 竞争对手定位策略）。
根据 Google 制定的具体规则和商标法，在进行 AdWords 竞争对手定位时，即使是最简单的错误也会让您陷入困境。
但这并不是为了吓唬你。
以下是您正确定位 AdWords 竞争对手所需了解的所有信息，以避免法律问题并利用竞争对手的领先优势。
什么是 AdWords 上的竞争对手定位？
在 AdWords 上定位竞争对手的想法非常简单：
列出您所在行业中提供类似产品和服务的竞争对手，您可以根据他们的品牌条款进行出价。
例如，当对电子邮件营销平台 Constant Contact 进行品牌搜索时，您可以看到其他三个公司正在对该搜索词进行竞价：
AdWords 竞争对手定位
尽管是不同的公司，为什么他们还要竞标？ 以及品牌搜索？
原因很简单，就是想从寻求持续联系的人那里窃取潜在的流量、点击量和潜在客户。
他们希望自己的品牌出现在那些具有持续接触品牌意识的人们的眼前。
除非他们从中获得点击 否则他们不会付费
由于这是一个品牌意识搜索 购买电话列表 人们很可能会在大多数情况下点击“持续联系”。
这意味着这些竞争对手只是获得了免费的品牌知名度，并可能让人们重新考虑他们选择“Constant Contact”的决定。
简而言之，AdWords 竞争对手定位只是对您所在领域最大竞争对手的品牌搜索词进行竞价。
无论是您所在地区的其他当地杂货店还是竞争对手的 SaaS 工具，任何人都可以做到。
但这并不像针对他们的关键词发起新的营销活动那么简单。
您必须知道自己在做什么，以避免潜在的法律后果或来自 Google 的处罚。
这是您需要了解的内容。
小心并遵守规则
在深入研究竞争对手定位之前，您应该注意以下几点。
让我重复一遍：错误地定位竞争对手可能会导致巨额处罚，甚至诉讼（如果你确实做错了）。
发起一个新的活动并展示为什么您的产品是更好的选择是很诱人的。 但如果不了解规则和法律含义，您可能会发现自己陷入困境。
但在商标方面 规则存在某些例外情况
例如，您是授权广告商吗？ 如果商标所有者已授权您使用该商标，您可以自由使用该商标。
您是经销商吗？ 例如，您是销售品牌商品的经销商吗？ 如果是这样，您可以在广告文字中使用这些商标进行广告宣传。
最后，如果您是一个基于信息的网站 移动领先 例如 Consumer Reports 或 CNet，则可以使用商标名称。
在进行竞争对手定位之前，请务必遵守这些规则，以确保避免处罚或法律问题。
您自己的品牌是否已注册商标并受到保护？
如果您的品牌没有注册商标，那么有人很容易将您的公司名称放在他们的广告中。
这意味着他们目前可能正在窃取您的流量，并且不会违反任何商标或谷歌法律。
如果你想保护你的品牌，就必须注册商标。
