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迷因是社交媒体最伟大的象征之一。
他们很急躁。 他们很有趣。 它们很容易迭代,而且每周都会出现一个新的。

但尽管它们很受欢迎,但对于一个品牌来说,使用模因似乎是一个冒险的决定——真的是这样吗?

模因对于品牌来说可以发挥很好的作用,但仅限于那些掌握了正确使用模因的基本要素的品牌。

如果你尝试使用模因但没有击中要害,你充其量只会显得愚蠢和脱节,但最终也可能严重冒犯某人。

因此,无论您是模因新手,还是希望将您对模因的掌握转化为良好的业务,本指南都将帮助您利用模因进行营销。

它们简单的形式和幽默赋予模因固有的阳刚之气和广泛的吸引力。 如果您一直在考虑使用模因在社交媒体上推广您的品牌,那么您就有了很好的合作伙伴。

随着表情包越来越受欢迎,品牌也越来越热衷于利用它们的普遍性和魅力。

为什么模因有效
模因之所以成功,是因为它们是“文化的载体”。

模因似乎以一种简单且可转移的形式收集我们的想法、情感和行为,使它们非常适合互联网时代。

有几点使得模因对于品牌来说非常有用

它们是利用共享知识 电话营销名单  的简单方法。

它们非常适合使您的品牌人性化,并以真实的声音在社交媒体上分享。
它们可以更轻松地展示复杂的概念,例如您的品牌个性和公司文化。
根据研究,它们可以提高受众的参与度。
它们增加了人们在其他地方看到模因时记住您的品牌的机会。
尽管一些公司成功地利用迷因为自己的品牌注入新能量,但并非所有涉足迷因领域的公司都取得了胜利。

纽约连锁药店杜安·里德 (Duane Read) 发现,使用迷因的潜在最具破坏性的方式之一就是卷入一场有关许可权的法律纠纷。

尽管没有万无一失的方法来使用它们,但您可以通过多种方式来保护自己免受模因对您的品牌产生适得其反的影响:

检查图像的权利:了解您所承担的风险很重要,即使最终触犯法律的可能性微乎其微。
制定明确的政策:弄清楚您的品牌可承受的风险水平是多少,并制定团队中每个人都理解和遵循的指南。
确保你不是在暗示认可:就杜安·里德(Duane Reade)而言,这就是让该品牌陷入困境的原因。
考虑替代方案:如果您想使用特定图像但担心可能会产生影响,请探索替代路径。 例如,您可以尝试许可您想要作为营销活动主要部分的图像。
了解你的受众
首先要确保将表情包融入到你的社交营销中会引起你的受众的欢迎。 了解您的品牌追随者是谁以及他们关心什么。

他们是喜欢看到表情包的人

您的品牌个性可以深入了解在社交媒体上关注您的人的类型以及他们对您的期望。 例如,如果您是一个吸引千禧一代的流行品牌,模因可能是一个不错的选择。 然而,如果你试图塑造一个更加优雅、高雅的形象,模因可能会被置若罔闻。

很好的例子:托蒂诺
Totino’s 意识到他们的客户群并不是在寻找米其林星级美食体验。 他们可以在出售冷冻披萨卷时自嘲,他们的顾客会喜欢的。

托蒂诺(Totino)通过他们的“Whomst”模因版本很好地做到了这一点,该模因嘲笑那些使用语言过度校正来显得更开明的人:

该品牌通过开玩笑地暗示更高的存在状 移动领先 态实际上就是成为披萨卷,从而将自己注入到模因中。 对模因的精明运用使他们立即得到了追随者的认可:

坏例子:Club Orange
爱尔兰软饮料 Club Orange 向我们展示了如果您不了解您的受众会发生什么。

在此示例中,该品牌使用“成功孩子”模因作为其常规社交媒体活动之一的一部分:

(图片来源)

Club Orange 每周举办一次“箱子星期五”竞赛,他们将一整箱产品发送给在 Facebook 更新上发表评论的人:

这种表情包的使用没有切中要害,因为所有元素都是脱节的——图像、比赛和橙色俱乐部为吸引粉丝而提出的问题之间没有任何联系。

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