号召性用语可以决定社交媒体活动的成败。 如果您使用正确的词语，您的号召性用语将激励您的受众采取行动 – 点击您的广告、下载您的电子书、将商品添加到购物车……凡是您能想到的。 另一方面，如果你的号召性用语不够吸引人且没有说服力，你的观众就会简单地滚动过去而不会注意到它。
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继续阅读以了解您需要了解的有关社交媒体号召性用语的所有信息：它们是什么、CTA 成功的原因以及如何为您的下一个活动制定有说服力的 CTA。 我们还提供了 17 个号召性用语示例（来自社交媒体及其他媒体）来激发您的灵感。 没错：我们还提供了来自电子邮件营销活动和登陆页面的精彩示例，因为好的 CTA 就是好的 CTA，无论它放在哪里。
让我们开始吧！
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什么是号召性用语 (CTA)？
号召性用语（或 CTA）是一种文本提示，旨在激励营销活动的目标受众采取所需的行动。 例如，号召性用语可以鼓励人们点击链接、发表社交媒体评论、访问在线商店、进行购买等。
号召性用语可以采取不同的形式
文字链接
按钮
没有链接的纯文本
“立即购买”或“立即下载”是简单号召 电话号码列表 性用语的典型示例。
但号召性用语也可以持续更长时间，例如“立即订阅，这样您就不会错过任何帖子”。 可能性是无止境。
AdEspresso 网络研讨会号召性用语示例立即观看
AdEspresso 中的号召性用语示例
良好的 CTA 可以帮助缓解决策疲劳，并赋予您的内容以意义。 即使只是两个词的短语，用户也需要一些指导才能知道下一步该做什么。
营造紧迫感的 CTA 也有助于提高转化率。
只要它鼓励潜在客户继续关注您的网站，那么您的号召性用语就已经完成了它的工作。
请注意，突出显示一个 CTA 是最常见的方法。 与此同时，一些营销人员在营销中同时使用主要和次要号召性用语。 稍后我们将回顾一些最佳实践。
如何为社交媒体（及其他媒体）编写有效的 CTA
社交媒体的目的就是让用户点击您的帖子和广告并参与其中。 然而，这不再像听起来那么容易。 22.3% 使用广告拦截器的人表示“广告太多”。
外面很难。
为了解决这个问题，请在广告和网络其他地方发出引人注目的号召性用语，以提高转化率和参与度。 让我们看看如何实现这一目标。
使用强烈的动作词
编写简短而有力的 CTA 不仅更具说服力，而且由于广告的字符限制，这也是必要的。 以动词（“购买”）开头，然后是副词（“现在”）或主语（“电子书”）或两者。
以下是上述声明的两个号召性用语示例
“立即购买”或“立即下载这本电子书”。
以下是一些最常见的号召性用语动词，按意图细分。 只需将它们与您的业务产品配对即可。
最常见目的 CTA
电子商务 购买、商店、订单、预订、保存、添加到购物车、挑选、查看
SaaS 转换 尝试、开始、订阅、注册
非营利性转化 捐赠、承诺、志愿者、采用、给予、支持
时事通讯或社区订阅 移动领先 加入、注册、推荐、
免费赠品 下载、获取、抢夺、领取、利用
一般了解更多、查看更多、了解如何操作、开始、查找、查看、单击此处、继续、向上滑动、
提示：根据 LIFT 模型检查您的号召性用语（见下文）。
LIFT 模型价值主张
来源
如果我们采用上面的示例，它将看起来像这样：
下载=相关性
这本电子书=清晰
现在=紧急
下载此电子书 = 价值主张
使用号召性用语周围的文字来：
减少干扰（即删除不必要的链接、图像等）
缓解焦虑（例如，添加免责声明“无需信用卡”）
激发情感或热情
如果您想引起用户的情感反应，请选择较长的 CTA。 在这种情况下，您需要结合更多修饰符才能获得所需的效果。
