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费墙路线最新的主要出版商是华盛顿邮报。鉴于聚合商及其广告网络对内容的持续贬值很少有人可以责怪他们。然而付费墙并不是唯一的解决方案。互联网广告的部分问题在于一旦人们习惯了看到它他们就会倾向于屏蔽它因此它的效果就会降低。我们研究了展示广告的问题。放弃了这种形式将采用更加社交的媒体策略。我们还研究了原生广告的兴起这种广告与内容紧密结合以至于很难区分两者。这为寻求放置链接的开辟了一个新角度。广告差距未能缩小的原因有很多。这部分是历史原因但也与效果有关尤其是在展示广告方面。

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